中国で美容にお金をかける男性が急増中？
中国人男性が考える身だしなみとは？

中国の美容業界の今

第一印象を良くしておいて損はありません。見た目に気配りの出来る人は、仕事にも細かな気配りをしてくれそうな印象を与えるからです。特に、営業職など社外での取引が多い部署にいるとそう感じることが多いのではないでしょうか。

中国でも今、男性の美容に注目が集まっています。
2021年ダブルイレブンの消費動向予測によると、男性用スキンケア用品の消費拡大の可能性を示しています。

T-mallが発表した予測によると、男性用化粧品の在庫量を前年比2倍、男性用美容関連商品はなんと前年比6倍の在庫を確保するほどでした。このことから、中国でも見た目の印象をよくするスキンケアは、女性だけのものではなくなりつつあることを示唆しています。

财联社の報道によると、中国の化粧品市場は過去四年間で年平均7.7%の成長を続けています。さらに、2020年の市場規模は167億元(約2,999億円)に達し、2023年には200億元(約3,588億円)を超えると予想されています。ちなみに、日本の男性用化粧品の市場規模は株式会社富士経済の調査によると約1200億円になるようです。現状でも市場規模が日本の三倍近くあり、今後の成長が期待できる市場なだけに、これからの動向に目が離せません。

「2021男性消费洞察报告」によると、一か月の間1000元以上(約18,000円)の買い物をする男性が中国全土で1億2200万人に上ることがわかりました。日本の人口に匹敵する数の男性が、高い購買力とその意志を持っていることは非常に魅力のある市場と言えます。

スキンケアや美容に関する関心は年齢層によって異なります。例えば、20代であればニキビなど吹き出物を気にするでしょう。しかし、年齢が上がるにつれてシミやしわ肌の潤いなど注目する部分が変わることでしょう。